深燃（shenrancaijing）原创

作者|苏琦

编辑|金玙璠

文娱产业，迎来了下一代内容。而这一切，从一场演唱会开始。

日前，国内文娱产业的代表爱奇艺通过XR、AR、4K直播等技术，打造了一场“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”，因逼真的XR视效和丰富的线上互动引发了行业轰动。

如果你是这场演唱会的受众，或许你已经提前看到了下一个时代的内容——在一个大型的沉浸式秀场，身临其境享受裸眼3D演唱会，通过一个空间，让更多人参与互动角色，与演员近距离接触。

实拍舞台对比XR渲染效果

文娱产业近十年一直在拼内容实力，但如今已迈入需要下一代内容的分水岭，谁能做出消费者真正感兴趣的内容，在体验上有所革新，是制胜关键。同时，这也将形成全新的商业模式。

细数内容产业过去大爆发的历史进程，发现背后都离不开技术创新和艺术手法的结合，如《阿凡达》3DIMAX的技术革新，带动了3D银幕暴增，提升了电影产业的制作力量。

2009年底，《阿凡达》作为第一部数字3D技术制作电影在美国上映，在IMAX银幕上获得了2.5亿美元的全球票房，随后在全球掀起了3DIMAX电影的浪潮。《比利·林恩的中场战事》《唐探3》都是全程采用IMAX摄影机拍摄技术的电影。2010年，全中国只有十几家影院支持IMAX播放，其中北京3家，上海仅有1家，可谓“一票难求”。11年来，中国的IMAX影院迅速扩张，据最新行业统计数据显示，目前全国202个城市已经有了716家IMAX影院，这个数字还在不断增长。

在当下的时间点，爱奇艺举办了这场全球首个XR沉浸式虚拟线上演出，也将会激发娱乐产业在制作端进行改变的动力，掀起整个产业链的创新风潮，更将为长视频和音乐平台，带来不止于广告+会员盈利模式的想象空间。比如，爱奇艺一个黄金VIP连续包年是218元，但一场云演出的欢乐漫游套餐VIP139元，尊享狂欢套餐399元。一旦云演出在后期常态化，假设一个月办两场，一场售票2000张，收入超过百万元，与会员收入的想象空间不可同日而语。

当前，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台的会员总数已超2亿。在此背景下，过去会员增长是指标的视频平台，如今的商业风向标已经转到了更高的ARPU值（每用户平均收入)和留存率上，这背后的关键是内容。现在的年轻一代，付费意识强，愿意为有创意的、玩法新鲜的优质内容体验付费。因此，爱奇艺举办此次云演出，通过XR技术，为观众和会员用户带来震撼内容，做到内容和体验上的革新，同时，又将粉丝经济和下一代内容做了有力结合。

在不少业内人士看来，爱奇艺这场演唱会出现地“顺理成章”。首要的优势是自身的IP与内容能力。“THE9”IP是其自身打造的，艺人配合更紧密，演出的棚、技术和团队也是自己的，从前期策划、后期制作甚至到变现，全链路掌控，做成了可持续化的“产品”。

试想，如果一家公司从IP制造到整个IP消费的所有环节全部由自己掌控，实现真正的去中间渠道，打通全产业链布局，价值不言而喻。要知道，一个热门IP如《精灵宝可梦》所带来的商业价值，最高可达1000亿美元。

如同11年前，一部3D电影《阿凡达》凭借惊艳的视效和故事，催生了整个电影界IMAX的发展；11年后，爱奇艺的一场XR演唱会，或将凭借更进一步的会员、粉丝体验，推动内地文娱产业的内容向沉浸式虚拟方向发展。同时，从商业价值上看，这场演唱会，也为盈利模式普遍以广告变现和会员订阅为主的长视频平台和各大音乐平台，探索出了新的多元叠加商业模式路径，掀起了一片商业蓝海。

有投资人做了一个比喻。大家都有眼前的苟且，和诗一样的远方。“爱奇艺做的这场演唱会，一定适合远方，为此，它现在做的任何实验性质的case，我都很支持。”

这场虚拟演唱会有点厉害

139元、399元一场的虚拟演唱会究竟是什么样子？相信演唱会开始前，很多人都带着疑问和好奇。

相较于普通的线上演唱会，这个价格不算低，但第一晚演唱会结束后，就有不少粉丝纷纷表示“这钱花得值”。

“XR技术是加分项，让人身临其境地参与一场演唱会，同时还能有互动，跟演唱会的主唱同框出现在一个屏幕上，能够做到这些，我们肯定愿意出钱。”一位粉丝表示。

是的，这场演唱会全程运用XR技术，通过搭建一座“虚实之城”，让THE9能够在城市内的不同街区场景完成表演，《猎》在森林里表演；《Lion》会出现一只巨大的狮子；《斯芬克斯》就在人面狮身上跳舞......

文章来源：《下一代英才》 网址: http://www.xydbjb.cn/zonghexinwen/2021/0329/1524.html