5月13日，（第三届）Morketing Brand Summit 2021在上海成功举办。

本次活动，Morketing以“NEW”为主题，又进一步寓意为“Next·Evolution·Winner”下一代进化赢家，即消费市场正在进行一场前所未有的迭代革新，Morketing看到了新生代消费者的力量，看到了愈加年轻化的消费市场正在迸发出越来越蓬勃的生命力和创造力，看到了新品牌的新势能，这过程中也正在诞生下一代进化赢家。消研所和钛媒体作为本次活动的合作伙伴也在持续关注消费市场的新变化。

消研所和钛媒体为本次活动合作伙伴

2021年品牌如何成为下一代进化赢家？Morketing邀请了近50位品牌营销领域的大咖，聚焦在新品牌孵化、搜索广告、电商营销、私域流量、新国货营销、美妆科技、品牌出海策略等领域话题。

郑香霖 麦肯锡 高级顾问

如今，品牌需要面对什么样的营销环境？Z世代站上中心位，消费人群年轻化趋势愈加明显；直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现；大量新品牌涌现、爆发......总之，新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。

曾巧：为什么是“NEW”？

曾巧 Morketing CEO

这次主题叫品牌长“新”，主要有2方面原因：第一，从传统品牌和集团品牌来讲，大家要保持活力，要长续的生命力，不断创新迭代很重要。第二，在新的大背景和场景下，诞生了非常多的新品牌，新物种。很多品牌会思考，为什么要做年轻化，我觉得要回到“生命力”这个词，就是保持长新。

依此拆解“NEW”，为“Next·Evolution·Winner”下一代进化赢家，这是我对整场活动主题的诠释，希望今天能够带来品牌新的一些思考。

孙鹏：《2020-2021：新消费·新品牌》新消费品牌营销白皮书发布

孙鹏 Morketing COO

新消费品牌必然提供新的商品品类，或针对旧有品类进行迭代升级，同时，具备以下表象特征之一：第一，开辟一个全新的消费场景；第二，构建一个新的消费体系；第三，主要用户全体是面向新一代消费人群；第四，应用新的营销技术或者营销理念。

方军：大象和蚂蚁的共同进化

方军 联合利华 中国数据和数字化发展副总裁

联合利华像大象，初创企业像蚂蚁雄兵，联合利华这样的大公司是几乎在产业链每一个环节都有很强的实力，但是在新环境里不见得是最好或者最灵活的。

我们愿意将我们的能力和资源开放出来，敞开怀抱，和初创公司一起，运用数字化的力量，探索这个高度竞争，却也让人兴奋的新消费品市场，一起成长，协同进化。

焦颖颖：赢在巨量:新搜索带来新价值

焦颖颖 巨量引擎 搜索广告负责人

巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖分享了巨量引擎视角下的“新搜索”定义：内容激发+视频化+看后搜。她指出，用户搜索的需求没变，但当下消费者的搜索行为已经发生了改变：首先，搜索的平台从单一扩展到了多个；其次，搜索已不再只是简单的工具，其本质是消费者对内容的需求；再次，搜索行为不再是“即搜即走”的点状行为，而是与平台内容融合，消费者“即看即搜”。

消费者在内容激发下产生搜索行为，已成为了行业的新趋势，这种“新搜索”也衍生出了新的营销价值。一方面，更多样广阔的受众、有购买力的优质消费者、以及搜索用户对品牌更强的主动关注兴趣，为品牌带来了新的流量场景；另一方面，除了搜索本身长期占位的价值，搜索广告也成为了营销枢纽，与品牌主的多样的营销玩法整合联动将拉动营销的二次增长。

“搜索本身具有长期占位的价值，而无论在巨量引擎内部，还是与广告主在电视台、线下等方面的营销，巨量引擎搜索广告都作为一个‘枢纽'的角色，在整合营销中成为必选项。”

王鑫：重塑品牌用户关系

王鑫 威马汽车 首席增长官

年轻人对品牌的挑剔使得品牌要保持平权心态，未来的用户要的不是单向给予，而是品牌与用户一起共创。年轻化就是未来的国民化，所有的品牌一定要坚定跟年轻人站在一起。通过认知到互动到消费三阶段，品牌与用户一起创造行动阶梯，形成一个完整的用户共创体系，重塑品牌与用户关系，用户成长即品牌成长。

文章来源：《下一代英才》 网址: http://www.xydbjb.cn/zonghexinwen/2021/0519/1763.html